تعمل ميزة Dress Up في Snapchat على تحويل هاتفك إلى مركز تسوق AR


لقد أصبح قانونًا أساسيًا للإنترنت: حيث يتواصل الناس اجتماعيًا ، يجب عليهم أيضًا التسوق. انستغرامو تيك توكو موقع YouTubeو فيسبوكو تويترو بينتيريست، و عمليا كل الآخرين قضى تطبيق الشبكات الاجتماعية والمراسلة على هذا الكوكب العامين الماضيين في محاولة تحويل كل بكسل من محادثاتك وصورك إلى إمكانية شراء بنقرة واحدة.

خطط Snap على هذه الجبهة أكثر طموحًا من معظمها. إنها تحاول أن تأخذ تجربة التسوق بأكملها – ترى قميصًا يعجبك على شخص غريب ، تعرف على ما هو ومكان شرائه ، جربه ، شرائه ، ارتديه ، أعده لأن كل شيء يبدو أفضل على رايان رينولدز من اشطفها وكررها – وقم بتمريرها عبر كاميرا Snap للواقع المعزز. من خلال Camera Kit ، يمكن أن تعمل معظم هذه التقنية أيضًا داخل مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية وتطبيقات بائعي التجزئة. وهناك دائمًا – دائمًا – زر شراء.

هذا كثير للقيام به ، لكن Snap يتحرك بسرعة. أعلنت الشركة يوم الخميس في مؤتمر Creator Summit السنوي عن توسيع ميزات تجربة الواقع المعزز التي تتيح للمستخدمين استخدام كاميراتهم لتجربة النظارات والملابس تقريبًا ، كما أنها تنشئ مركزًا داخل التطبيق يسمى Dress Up تأمل أن يكون كذلك شيء مثل مستقبل مركز التسوق.

لا يُقصد من Dress Up أن تشعر وكأنها مجرد كتالوج من الأشياء التي يمكن شراؤها ، على الرغم من أنها بالتأكيد كذلك. تأمل Snap أن تكون أكثر متعة وتجربة من صفحة أمازون العادية. قالت كارولينا نافاس ، رئيسة استراتيجية الواقع المعزز وتسويق المنتجات في Snap ، في مقابلة: “إنها ليست مجرد علامة تبويب تسوق لتغذية المنتج”. “الآن ، هناك حالة استخدام نفعية أساسية حقًا نركز عليها أيضًا على القيادة” ، لأنه من الواضح أن شراء الأشياء هو كيف يحصل الجميع على رواتبهم ، “ولكن هناك أيضًا مجال ضخم من الأزياء يتعلق كل شيء بالتعبير عن الذات وسؤال الأصدقاء للحصول على المشورة والاستمتاع مع الأصدقاء “.


Dress Up هو مركز Snapchat الجديد لجميع احتياجاتك الشرائية.
الصورة: سناب شات

عندما تفتح مركز Dress Up وتختار عنصرًا ، ستتمكن من تجربته من خلال عدسات الواقع المعزز من Snap ، ولكن يمكنك أيضًا التقاط صورة لكيفية ظهورها عليك ومشاركتها مع الأصدقاء للحصول على أفكارهم. سيحتوي Dress Up أيضًا على محتوى لمنشئ المحتوى ، بالإضافة إلى نصائح وأفكار من العلامات التجارية ، وكلها تتغير بناءً على ما تريد ، وكيفية استخدامك للمنصة ، وحتى المكان الذي تتواجد فيه. ويمكن شراء كل شيء في كل مكان بنقرة واحدة أو نقرتين.

يمكن أن يبدو التسوق بالواقع المعزز كمفهوم نوعًا من الهوكي – كم مرة تحتاج حقًا إلى وضع أريكة في غرفة المعيشة الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت مناسبة؟ – لكن Snap تقول إنها بدأت في الظهور. استخدم أكثر من 250 مليون مستخدم عدسات تسوق AR بإجمالي أكثر من 5 مليارات مرة ، وتقول Snap إن بياناتها تظهر أن هذه العدسات تحول نسبة أعلى بكثير من المشترين المحتملين من الإعلان العادي. وقال نافاس إن النداء يعود إلى فكرة أن التسوق أكثر من مجرد شراء. قالت: “يعتقد الكثير من الناس أن مسار التسوق ينتهي عند الشراء ، لكن هذه بداية تجربة العميل لعلامة تجارية أو بائع تجزئة يبيع منتجًا”. أشارت إلى شركة واحدة ، مستحضرات التجميل Too Faced ، والتي تتيح للمستخدمين مسح لوحة ظلال العيون الجديدة الخاصة بهم باستخدام كاميرا Snapchat للحصول على برنامج تعليمي حول كيفية استخدامها.

يتمثل التحدي الكبير الذي يواجه Snap في تطوير كتالوجها لجلب كل الأشياء التي يمكن للأشخاص شراؤها في تجارب AR تلك. حتى الآن ، تطلب ذلك الكثير من العمل المتخصص في بناء نسخ رقمية ثلاثية الأبعاد لكل ما تصنعه ، لكن Snap تحاول تسهيل ذلك. أعلنت عن تقنية جديدة تسمى Snap AR Image Processing ، وهي بالضبط ما تبدو عليه: فهي تستخدم التعلم الآلي لالتقاط صور منتظمة للمنتج وتحويلها إلى نماذج ثلاثية الأبعاد. تأتي هذه التقنية من Forma ، وهي شركة Snap للتجربة الافتراضية حصلت عليها بهدوء لتحسين تجاربها التجريبية. كل ما يحتاجه المستخدمون هو التقاط صورة ذاتية لكامل الجسم ، ويمكنهم تجربة أي شيء تقريبًا.


يمكن لـ Snap الآن تحويل أي صورة منتج إلى نموذج ثلاثي الأبعاد.
الصورة: Snap

قال نافاس إن Snap تعمل على هذه التقنية منذ حوالي 18 شهرًا ، وتقوم باختبارها مع عدد قليل من العلامات التجارية قبل طرحها في المزيد من الشركات هذا العام. “لقد تحولت العملية الفعلية لإنشاء عدسة AR من تجربة مدتها 8-12 أسبوعًا إلى دقائق.” قالت إن التكنولوجيا جديدة ولكنها مثيرة للإعجاب ، وعند دمجها مع المعلومات التي أدخلها المستخدم حول الطول والوزن وما إذا كان هذا القميص الذي يتناسب مع الواقع المعزز مناسبًا في الواقع ، يمكن أن يتحسن بسرعة.

يجب أن يكون Snap ، مثل أي منصة أخرى تحاول تبني التسوق داخل التطبيق ، حريصًا على عدم السماح لتجربة الشراء بتجاوز كل شيء آخر. قد يرغب مستخدمو Snapchat في التسوق لأصدقائهم ومظهر المشاهير المفضلين لديهم ، لكنهم سيحبون كل صورة يرسلونها مخفية خلف مئات الأزرار لإعلامك بمكان شراء ظلال العيون والقلادة والنبات خلفهم. قال نافاس إن هذا جزء من السبب وراء قيام Snap بإنشاء علامة تبويب خاصة بها ، بدلاً من دمج الميزة دون داع في أي مكان آخر.

لكنها أيضًا واثقة جدًا من أن الناس يحبون التسوق. كثير. “نحن نلتقي بأشخاص حيث تفكيرهم ليس فقط ، أنا آتي إلى علامة التبويب هذه لشراء زوج من النظارات الشمسية من Prada.” إنه ، “أنا قادم إلى هنا للاستكشاف والمتعة واكتشاف المنتجات على طول الطريق.”


متعلق ب: